Спустя 70 лет IKEA прекращает выпуск печатных каталогов

7 декабря 2020
Общество
Спустя 70 лет IKEA прекращает выпуск печатных каталогов

Шведский гигант бюджетной мебели IKEA заявил, что принял решение положить конец семидесятилетней традиции, прекратив выпуск своего каталога, одного из крупнейших ежегодных изданий в мире, поскольку покупатели переходят в Интернет.
Пик выпуска печатной продукции компании пришелся на 2016 год, когда почтой или в сети магазинов было распространено свыше 200 миллионов копий более, чем в 50 странах мира.

Самое первое издание каталога IKEA 1951 года с изображением кресла MK Wing Chair на обложке, было выпущено тиражом 285 000 экземпляров для юга Швеции.

Тираж последнего каталога, выпущенного в этом году, составляет около 40 миллионов копий.

Решение по прекращению выпуска каталогов является частью стремления IKEA к «цифровизации», поскольку потребители массово перекочевали именно в Интернет. К примеру, с конца августа 2019 до августа 2020-го онлайн-продажи IKEA подскочили на 45%.

«Количество копий каталога уменьшилось, но мы также увидели, что люди гораздо больше используют наш веб-сайт, приложения и социальные сети. Печатная продукция становится все менее и менее важной», — заявил Конрад Грусс, управляющий директор Inter IKEA Systems.

Грусс сообщил, что был взволнован данным решением, поскольку каталог был большой частью IKEA для него и других сотрудников: «Этот (каталог) был очень важным для нас», — сказал он.

По его словам, каталог традиционно составлял большую часть маркетингового бюджета IKEA, однако в следующем году сэкономленные деньги будут потрачены на маркетинг в Интернете.

IKEA также работает над небольшим печатным изданием, ориентированным на создание предметов интерьера, которое, как обещается, будет доступно в магазинах уже в следующем году.

 

Фото: Reuters / Anna Ringstrom

автор: