Спустя 70 лет IKEA прекращает выпуск печатных каталогов

Шведский гигант бюджетной мебели IKEA заявил, что принял решение положить конец семидесятилетней традиции, прекратив выпуск своего каталога, одного из крупнейших ежегодных изданий в мире, поскольку покупатели переходят в Интернет.
Пик выпуска печатной продукции компании пришелся на 2016 год, когда почтой или в сети магазинов было распространено свыше 200 миллионов копий более, чем в 50 странах мира.

Самое первое издание каталога IKEA 1951 года с изображением кресла MK Wing Chair на обложке, было выпущено тиражом 285 000 экземпляров для юга Швеции.

Тираж последнего каталога, выпущенного в этом году, составляет около 40 миллионов копий.

Решение по прекращению выпуска каталогов является частью стремления IKEA к «цифровизации», поскольку потребители массово перекочевали именно в Интернет. К примеру, с конца августа 2019 до августа 2020-го онлайн-продажи IKEA подскочили на 45%.

«Количество копий каталога уменьшилось, но мы также увидели, что люди гораздо больше используют наш веб-сайт, приложения и социальные сети. Печатная продукция становится все менее и менее важной», — заявил Конрад Грусс, управляющий директор Inter IKEA Systems.

Грусс сообщил, что был взволнован данным решением, поскольку каталог был большой частью IKEA для него и других сотрудников: «Этот (каталог) был очень важным для нас», — сказал он.

По его словам, каталог традиционно составлял большую часть маркетингового бюджета IKEA, однако в следующем году сэкономленные деньги будут потрачены на маркетинг в Интернете.

IKEA также работает над небольшим печатным изданием, ориентированным на создание предметов интерьера, которое, как обещается, будет доступно в магазинах уже в следующем году.

Фото: Reuters / Anna Ringstrom